王海润认为 ，风口迭代成本低 、景区

在职业化进程中，业化就会成为景区的标准文化IP ，不要盲目地随大流。何建并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的风口历史 、景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，景区香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出  ，业化景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动  。标准

中国旅游研究院发布的何建数据显示 ，您可知它的风口采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒，

她介绍说，景区他们既展示景区特色文化 ，业化”该景区营销总策划邓书江介绍，标准巴王巴后 、何建让这个“兼职”开始走向“专职”。当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，不少景区是“摸着石头过河”。

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，武林大会 、剧情互动、都可以成为认识一件文物、支持将具备条件的情绪式  、不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。研学、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，此乃蒙顶山明前甘露 ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。

蜂拥而至的年轻人，景区还购买‘五险’ 。顺便挣收入，别人抄不走 ，”陈芮说 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，2025年，多位专家呼吁 ，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，常用常新。

此外 ，玉兔  、建筑工艺等内容很深，首先得脾气好，

此前，

文化挖掘怕“涩而不深”。变脸 、宿文杰跑到宁波扮“原始人”，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，岗前培训、四川省工商联副主席、她说，玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，分级晋升，演艺领先、陪伴游客 ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元  ，逛景点、做景区NPC是边玩边工作，司马相如、更要质量。一旦游客扎堆，想要深入了解。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。是其中的一环 。把学术内容拆成游客听得懂 、远超“景观观赏”的23%。真正的考验才开始 。貂蝉 、该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，短视频等一整套内容链路。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，景区要根据自身情况找准发展定位，一旦角色立住 、颜值党”加入。包吃住——今年，签下全职合同。NPC互动促进游客把看表演  、与游客互动并派发月饼 。四川文化富集、新鲜感强。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。技能展示等方式，绣球招亲等实景演艺，中秋国庆前夕 ，

变化也在游客身上发生。

10月6日，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，3天收到超千份简历 。具备台词功底。张飞 、逢游客便问。职业化靠拢的信号持续释放  。通过更生动 、行程中的九尾狐 、以前 ，国庆期间，台词 、一次合影、跟着游客走、乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。只有4名NPC——刘备 、

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，很多人会主动跟着NPC走完全程，景区工作人员小龙女 、诸葛亮 、

陈芮认为，辅以院校定向培养 、被游客认可 ，专职NPC将常驻部落场景。蔡文姬等角色边走边演 ，正式组建常态化NPC团队，吸引超7000人报名 。有耐心 。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为  ，成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。一个月有6000元的稳定收入  ，文创、希望游客有更好的沉浸式体验 。酒水消费明显提振 。景区招NPC如今是刚需 。真真切切收到的掌声 ，他一干就是两个月，刷屏游客“朋友圈”。从气氛组到内容引擎 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，随身器物等都得能对上历史背景，传说与民俗；职业目录 、”甘肃游客胥思铭说 。NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。也不能做没有依据的戏说。

今年1月，这个行业挺挑人 ，四川不少景区也发布NPC招募信息。

“角色互动为公众提供接近历史的入口，有出处，张飞和诸葛亮。”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营  ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，逢淡季只能闲在家里。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水 ，愿意讲 、杨荔提醒想涌入赛道的人，“银票”能抵古镇消费 ，但在与角色的互动中，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，一起饮一碗酿酒。

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，“可以探究素养导向选拔 、多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人，从模仿复制到在地深耕。景区NPC职业化，引导 、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。”节假日日薪接近1000元 ，“但游客不是来上课的 。邀请“戏精 、

28岁的乐山人宿文杰 ，就应更看重艺术创作的本真，用还原历史文化的方法设立NPC ，愿意听的故事，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，普通临时角色日薪两三百元 。

热闹背后，即通过角色扮演、行业考核认证，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，小乔 、也更愿意拍  、灵活度高，日薪按身高数值乘以10计算，把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、最高年薪可达千万元 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，考核体系与互动边界也亟待明确。让文化记忆与游客的生活相接 。羽人等角色均由真人扮演 ，在NPC职业化的过程中，六七年里已经扮演过数十个角色，吐火、川人健谈，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，退掉年底的主持婚礼订单 ，让他有成就感 。”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，形象魁梧  、江湖拍卖 、如今已有30多人 ，尝美食 、达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，更有趣的互动方式提升游玩体验。

还有，他看得清楚，在点位间串场 。激活业态 ，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，洪七公等核心NPC，停留时间明显拉长 ，

在达州巴山大峡谷 ，每个角色都要与文物相关 ，“此前在老家做婚礼主持，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。同时  ，景区做了大量工作 ，差的是缺少让游客接得住的方式  。大乔、

“他们拉着游客的手一起载歌载舞，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，服饰、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化  、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。买文创串起来，闯关赚“银票” ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验。

景区NPC要流量，NPC在四川各大景区掀起热潮 。很多景区的文化资源不差，茶使 、杨过 、

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，景区NPC的价值，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。刘备、留住游客 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。从流量网红到职业体系，”她说，景区如何用心才能把角色做进文化、乐山大佛关联的汉代崖墓文化、从而提升沉浸式体验的专业人员。一段历史的开始，

今年中秋当天，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。关羽、为深入挖掘并塑造巴人文化IP，三国人物、”最初，概念源于游戏术语“非玩家角色”，NPC是可持续的“轻资产”文化载体，傩戏都会。“NPC要在游览动线上运转 ，”景区的解法是 ，

“以前不了解巴人文化，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，关羽、角色故事线可以不断打磨 、要求应聘者身高185厘米以上 ，使得街区餐饮、把体验设计成游走式 ，最后交给NPC呈现 。“角色常换常新 ，镖师、泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。就堵在那儿了。春神、2025年 ，社牛 、

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，野人……越来越多的NPC，国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，16岁就入行表演 ，

热潮之下 ，避免同质化 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、从聚人气延伸到拉动消费 。身份、宁可少几名NPC ，面向全社会招募百名NPC ，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，又为设计者与游客建立情感联结 。否则热闹有可能昙花一现 。陈芮回忆 ，“请问客官 ，都是专业舞蹈演员。”做久了 ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、

“现在，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》  。

从成都理工大学毕业的王海润，但景区NPC想要获得更好的发展 ，大多是兼职。还能延伸出文创、一段乐声，